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发布时间:2019-11-17   浏览次数:

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  2018中国在线动漫市集领会呈文 Part1 视频网站发力入局,加快华夏动漫市集先进 Part2 四大倾向解读视频动漫新款式 Part3 视频网站政策构造将助力华夏动漫一共提高感染力 2 01 视频网站发力入局, 加速华夏动漫商场进取 3 2017动漫行业周围达1500亿,占比文娱总产值24% ? 2017年中国文娱财产界线进步6300亿,其中中原动漫资产畛域达1500亿,占比24%。 ? 玩耍、动漫和影视合股构成华夏文娱财富三大顶梁柱。 2013-2020年中原动漫财产产值(亿元) 2160 1935 1706 1500 1300 900 1000 1100 2017年华夏文娱财产各子行业领域(亿元)及占比(%) 上演行 业,490 音乐行 业,746 玩耍行 业,2200 影视行 业,1369 2013 2014 2015 2016 2017 2018e 2019e 2020e 动漫行 业,1500 强花费力的“9000岁” 将督促中国动漫财富强势先进 ? 2017年,中原动漫行业用户范畴抵达3.1亿人,同比增长14.8%,“9000岁”是动漫二次元主力军,占比达六成。 ? 接连增长的二次元用户释放出强大的消磨潜力,为中原动漫业的进步供应了雄伟空间和时机。香港九龙图库彩图区 而是因为他是一位65岁的老先生 2013-2020年中国二次元用户界限(亿人) 7.8 5.8 4.20 2.7 3.1 “9000岁”二 次元用户占比 二次元用户愿 意为ACG付费 弟子群体花费 ACG方面的零 用钱占比 2.2 0.9 1.5 60% 94% 21% 2013 2014 2015 2016 2017 2018e 2019e 2020e 视频网站构造动漫全财产链加速产业价格的告终 ? 互联网时代,视频网站着力机关动漫资产,上中卑贱总共体味全财产链,进一步加快产业进步。 动漫IP全财产链运作图谱 上游:内容制作 制作公司制造 中游:播出平台 视频平台 卑贱:IP建筑 衍生品 玩耍 小道 电视平台 动画大电影/真人剧 视频自制平台 巨指引跑,视频网站入局 视频网站与电视平台协同发力 衍生本事渐渐加强,视频深度参加 6 海量内容+小孩动漫是视频平台严重计谋,精品头部动漫有待精耕 ? 海量内容是视频网站入局动漫界限的急急策略,平台动漫内容的据有量仍将连续热潮。 ? 稚子动漫是视频动漫损耗主流,播放量占比近五成。成年动漫是功劳动漫流量的第二大主力,该领域阛阓正在快速兴盛。 ? 亿级播放量以上的优质头部动漫内容仍为阛阓稀缺资源,从长眺望将是视频网站异日在动漫领域能否胜出的紧要。 近3年视频播出的动漫内容数量(部) 3882 整年 2017年视频播出动漫类别流量漫衍 2017年视频播出动漫播放量级别分布 百万级以下 百万级 稚子, 48% 50% 24% 18% 7% 2923 龄, 6% 成人, 27% 1048 青少 年, 18% 切切级 亿级 2015 2016 2017 10亿+ 1% 爱奇艺和腾讯视频动漫内容袒护处于超越程度,平台感化力奠定流量根柢 ? 现在,优质头部内容专揽动漫平台的流量入口,具有强壮的汇合流量的优势,照样是视频网站效力构造动漫界线的主旨。 ? 从各平台动漫内容出现的流量来看,爱奇艺在稚童动漫、青少年动漫的流量掩饰进步,腾讯视频在成年动漫的发现中优势显然。在 主流内容为联播的境况下,平台优质内容集结精明以及对泛次元用户的教化力奠定流量基础。 2017收集播出动漫内容播放量各平台分布 54% 51% 44% 32% 26% 16% 7% 18% 8% 7% 10% 28% 爱奇艺 腾讯视频 童子 青少年 成年 优酷 其他 动漫著作数量络续促进,联播头部内容检验平台比赛力 ? 2017终年新上线部,暑期上线动漫著作数量最多,是视频网站侵夺动漫用户的浸要档期。 ? 联播仍旧是头部动漫著作播放主流,每月在播文章播放量第一名中均为联播,其中爱奇艺12月中有7个月成为第一名文章流量最高平台。 2017年1-12月单月动漫播放量冠军作品及流量最高平台 2017年1-12月新播动漫文章部数、播放量 播放花式 61.7 53.7 46.5 171 流量最 高平台 月份 1月 2月 3月 动漫名称 熊出没之秋日… 播放量(亿) 6.0 6.0 5.4 6.8 17.2 8.2 7.5 联播 联播 联播 37.0 30.8 32.1 29.1 76 57 4.5 20 汪汪队立大功2 小猪佩奇2 超级飞侠3 熊熊乐园 熊熊乐园 熊熊乐园 小猪佩奇2 熊熊乐园 小猪佩奇4 小猪佩奇4 熊出没之探险… 39.7 37.8 40.9 118 联播 联播 联播 联播 联播 联播 联播 联播 联播 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 15.5 60 31 15 16 22 45 64 29.0 7.0 6.2 5.4 22.0 9 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 每月新播著作数量 播放量(亿) 02 四大偏向解读视频动漫新格局 10 视频网站逐力组织动漫财富,“好处”+“内容组织”+“全家当链开 发”+“出海”是平台构造动漫紧要 ? 各视频网站始末自己综闭优势机关动漫财产,其中内容“自制”、“版权内容结构”、“全财产链兴办”、“国际化勾结促进内容出海”是 平台抬高自身比赛力,进攻阛阓的告急战略。 主流视频网站动漫政策构造 核心优势 ? 在平台内整闭ACGN内容,征求轻小 叙、漫画、动画、真人剧、网大、游 戏、直播以及衍生品。 ? 2014年开办动漫创投劳动部; ? 以腾讯动漫及腾讯团体为依靠, 体验对集体内优质资源整合及配 置,举办全产业链布局。 ? 启动动漫创投策略,动漫IP跨领 域创设,勉励IP价值最大化。 ? 依托阿里

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